Facebook bietet nicht nur Profile für Privatpersonen an, sondern auch sogenannte Seiten (englisch Facebook Pages) für Künstler, bekannte Personen, Unternehmen und Marken. Folgende Seitenkategorien werden unterschieden:
  lokales Unternehmen oder Ort
  Unternehmen, Organisation oder Institution;
  Marke oder Produkt, Künstler, Band oder öffentliche Person
  Unterhaltung, guter Zweck oder Gemeinschaft.

Facebook-Seiten werden häufig als Teil des Social-Media-Marketings beziehungsweise der Public-Relations-Aktivitäten genutzt. In der Regel gelingt die Akquisition von Fans auf Facebook einfacher, je emotionaler ein Produkt oder eine Dienstleistung ist. Grundsätzlich hat der Bekanntheitsgrad eines Produktes einen hohen Einfluss auf den Erfolg einer Seite.

Ausgewählte Werbekunden (sogenannte Facebook Business Partners) haben seit Oktober 2012 die Möglichkeit, mehrere Seiten unter einer einzigen Adresse und einem einheitlichen Dashboard zusammenzufassen. Dem Besucher werden je nach Sprache und Aufenthaltsort dann die entsprechenden Inhalte angezeigt.

Mit mehr als 1.3 Mia. aktiven Nutzern weltweit und täglich über 800 Millionen aktiven Nutzern, alleine 30 Millionen davon in der DACH-Region, bietet Facebook ein riesiges Potential für geräteübergreifendes Marketing.